Хакатон Skillout в Сколково. 25 команд. 24 часа. Нейросети.
Один победитель от бренда.
В рамках первого международного хакатона по генеративному видео Skillout в Сколково команды получили техническое задание от реальных брендов и должны были создать готовый рекламный ролик за 24 часа.
Мы выбрали бриф южнокорейского автомобильного бренда KGM (бывший SsangYong) — одного из крупнейших участников — и стали победителями. Бренд выбрал наше видео как лучшее из 17 работ.
В брифе было сказано: «Потенциальный клиент — мужчина с женой и детьми». 16 из 17 команд сделали видео про семью, безопасность и заботу. Мы пошли другим путём.
SUV — это не только про безопасность.
Но и про драйв, эмоции и свободу.
Мы решили показать не то, кем является покупатель,
а то, кем он хочет быть за рулём.
Пока другие уже монтировали, мы разрабатывали концепцию. Сначала глубокое понимание ЦА и маркетинга, только потом генерация. Тысячи итераций — локации, герой, реалистичность авто и стабильность деталей, только лучшие кадры шли в работу.
Последние 6 часов: одновременная генерация статики, видео, звуковой дизайн и монтаж. Гиперфокус вместо конвейера.
Клиент между строк намекал на «живое и драйвовое». Из 17 команд только мы поставили живой трек. Ключ к победе — слушать клиента внимательно.
Результат — победа по выбору автобренда KGM и заключение контракта на выкуп и доработки ролика
Так как изначально ролик создавался как конкурсное видео, перед выпуском полноценной рекламной кампании потребовалось доработать ряд деталей, а также заменить музыку, которая в итоге была создана с нуля под проект, также в нейросетях.
Но самое ценное для нас — это приобретённые доверительные партнёрские отношения и совместная подача на конкурс G8.
«Современные эффективные решения в рекламе рождаются на пересечении грамотной стратегии развития бренда, новых технологий и сильного продакшна. Этот проект тому подтверждение»— руководитель репутационного направления автобренда KGM Максим Пустовалов
При классическом подходе аналогичный рекламный ролик с тремя сложными локациями — снежные горы, пустыня и дикий лес, — сменой двух времён года в кадре, актёрами, каскадёрами, транспортировкой автомобилей и полноценной съёмочной группой потребовал бы месяцев подготовки и бюджета в диапазоне 30–40 млн рублей.
Генеративные нейросети убирают ограничения классической съёмки, позволяя реализовать проект значительно быстрее и бюджетнее, но сами по себе не являются готовым решением — за нейросетями стоят люди с опытом в кино, маркетинге и режиссуре.
«Чтобы получить вау-результат с нейросетями — нужно быть профессионалом в видео. Время, когда это сможет сделать каждый одной кнопкой, ещё не пришло.»— Дмитрий Иноземцев, креативный директор киностудии «Москва»
Кинематографичное качество — быстрее и бюджетнее классического продакшена
Снижаем стоимость видеопроизводства в играх без потери качества
Показываем оборудование, детали, технологии буквально изнутри. А объекты и жилые комплексы на стадии стройки так, будто они уже существуют в реальности.
Расскажите нам о вашем проекте!
Обсудить проект